Laisse-toi transporter : présentation de la collection saisonnière Kinetic
Ici, chez Loop, nous adorons créer des boucles d'oreilles avant-gardistes - mais parfois, il faut regarder en arrière pour regarder vers l'avant. C'est ce que nous avons fait avec notre collection Kinetic, notre dernière collection saisonnière. C'est un hommage au mouvement vibrant et aux couleurs saturées du design de la fin des années 90, réimaginé pour les consommateurs avant-gardistes d'aujourd'hui - et nous pensons que tu vas tomber amoureux de l'espièglerie et de l'optimisme d'avant l'an 2000 encore une fois.
Nos collections saisonnières apparaissent deux fois par an, et sont des modèles à la pointe de la tendance qui ne sont disponibles que pour une seule saison. Pour célébrer le lancement de la Kinetic, rejoins-nous pour une plongée en profondeur dans les esprits créatifs qui ont imaginé le concept et la campagne de notre nouvelle collection vibrante.
Regarder en arrière pour regarder en avant : le processus de conception des produits
Les années 90 ont disparu il y a 30 ans, mais elles sont de retour en force. Des jeans confortables de maman à Beyoncé qui a ramené la danse en ligne, en passant par les shorts de cyclisme et les chaussures à semelles compensées, nous accueillons à bras ouverts toutes les bonnes choses des années 90. Tout semble à nouveau frais et excitant - et nous pouvons laisser derrière nous toutes les tendances que nous préférerions oublier (mascara pour cheveux et lunettes de soleil minuscules, quelqu'un ?).
Et nos concepteurs de produits savent reconnaître une bonne tendance quand ils en voient une. Le look des années 90 consiste à être à la fois confortable et élégant - et c'est exactement ce qui a retenu l'attention de nos concepteurs, car c'est aussi ce que représente Loop.
Ils ont également été inspirés par le mouvement du net art, qui a vu le jour dans les années 90 et qui utilisait Internet comme principal moyen d'expression. Il a laissé derrière lui les formes traditionnelles d'œuvres d'art et est entré dans une nouvelle ère d'expression - exactement comme l'ont fait les tendances de la mode et de la musique dans les années 90.
Nos designers de produits pour la collection Kinetic sont Damien Laglera et Fan Wang. Ils se sont également inspirés de la popularité croissante de l'habillage dopamine. S'habiller à la dopamine, c'est porter des vêtements que tu aimes et qui te donneront un coup de fouet - et l'un des meilleurs moyens d'obtenir ce coup de fouet est de porter des couleurs vives.
Cela correspond aux prévisions de la palette de couleurs WGSN 2024, qui étaient pleines de couleurs stimulant l'humeur. Et nos clients ont toujours beaucoup de suggestions brillantes pour les couleurs qu'ils aimeraient voir dans notre collection Loop - ce que nos designers ont également utilisé pour imaginer cette nouvelle collection saisonnière.
Retour vers le futur : le processus créatif de la campagne
Une fois que nos concepteurs de produits ont décidé de l'aspect d'une nouvelle collection, il est temps pour notre équipe du Studio d'élaborer un concept créatif. Cela signifie que les cerveaux créatifs du studio se réunissent pour réfléchir à la façon dont la stratégie de la campagne se traduira sur les différents points de contact et canaux afin que nos clients soient emmenés en voyage dans l'univers de Kinetic. Notre équipe de rêve créative pour la collection Kinetic est composée du designer principal Keith Hawkins et du storyteller de la marque Derek Mitchell. Ils ont mis leurs idées en commun pour concevoir une campagne créative magique pour la collection.
Keith explique le processus de réflexion derrière l'angle de la campagne créative :
"Nous voulions que les bouchons d'oreille Kinetic deviennent ce petit catalyseur quotidien de style et d'expression, en faisant revivre l'approche plus ludique du style que nous avons connue au milieu des années 90. C'était une époque assez libératrice - les clips musicaux financièrement fous, l'aube des images de synthèse et l'arrivée de certains des créateurs de mode les plus importants de notre époque. C'était un moment radicalement optimiste, mais aussi plein d'espoir pour l'avenir, ce qui est finalement devenu les deux valeurs que nous voulions le plus embrasser dans ce projet. Ce potentiel de liberté véritable, en tant que simple état de pensée, est devenu Kinetic. Une fois que nous avons atterri là-dessus, nous avons eu l'impression d'être au bon endroit, et le reste s'est déroulé tout naturellement."
Derek est d'accord, en disant :
"Il s'agit de ramener les gens à cette époque où de grands choix audacieux et sursaturés étaient faits dans la mode et les œuvres d'art numériques."
Les recherches de l'équipe créative l'ont menée très loin pour trouver l'inspiration de la campagne parfaite. Les premières explorations ont porté sur l'électronique japonaise, les éditoriaux de mode, les CD imprimés, les blobjects, les vidéos musicales de Hype Williams et bien d'autres choses encore.
Ces recherches approfondies ont aidé l'équipe à mettre le doigt sur l'aspect et la convivialité de la campagne. Comme l'explique Keith :
"Après avoir plongé assez profondément, vous pouvez commencer à faire un zoom arrière et à relier les points de ce que le moment le plus large était. Et nous avions le sentiment que l'art et le design de l'époque mettaient en avant l'optimisme pour demain. Nous voulions donc canaliser cet optimisme à travers l'objectif contemporain d'aujourd'hui."
Notre objectif avec la collection Kinetic ? Mélanger la nostalgie avec le design contemporain d'aujourd'hui grâce à des œuvres d'art inspirées des années 90. Pense à des collages qui crient liberté et amusement, à des photoshoots vibrants qui parlent de l'audace du design et de l'innovation des bouchons d'oreille, et à un style à la fois ludique et avant-gardiste.
Et cette dualité est l'une des choses que nous aimons tant dans la collection Kinetic. Damien explique :
"Combiner les nouvelles tendances à venir et jouer avec la nostalgie de l'esthétique des années 90 est pour moi ce qu'il y a de plus excitant dans cette collection !"
Kinetic : laisse tes écouteurs te faire bouger
La collection Kinetic est notre lettre d'amour à l'optimisme, aux couleurs audacieuses et à l'esprit live-out-loud de la mode de l'an 2000 - et nos couleurs saisonnières sont disponibles pour les tout nouveaux bouchons d'oreille Experience 2, Quiet 2, Engage 2 et Switch (c'est la première fois que Switch fait partie d'une collection saisonnière), ainsi que pour un pack Mute et le cordon de transport Link.
Chacun de ces styles de bouchons d'oreille se décline en trois couleurs passionnantes : Lemon Lime, Coral Crush et Bubble Blue, afin que tu puisses créer un look que tu adoreras porter dans les festivals, les boîtes de nuit et les fêtes, mais aussi pour rehausser ton style de tous les jours pour les voyages, les trajets quotidiens - ou tout autre endroit où tu as besoin de réduire le bruit ou de trouver ta concentration.
Ce sont les bouchons d'oreille parfaits pour l'été, comme le dit Derek : " Les couleurs évoquent le soleil, l'optimisme, le mouvement, le jeu et le fait de s'amuser. Elles te font penser à la pop bubblegum, aux Spice Girls et aux boys bands."
Mais nous te promettons que même si la pop n'est pas ta tasse de thé, tu adoreras l'ambiance de la collection Kinetic, lumineuse et audacieuse. Damien est d'accord : "J'ai hâte de voir à quel point nos clients seront créatifs en assortissant ces bouchons d'oreille à leurs tenues."
Nous aimerions voir comment tu coiffes tes bouchons d'oreilles Kinetic cette saison. Montre-nous tes looks préférés sur les médias sociaux, que tu te rendes à un festival, que tu fasses la tournée des fêtes d'été ou que tu ajoutes simplement un petit côté 90s à ton esthétique de tous les jours.
FAQs
Quels sont les produits inclus dans cette collection ?
Nous avons inclus plus de produits que jamais pour cette collection saisonnière. Tu pourras choisir parmi 15 produits différents : Switch (disponible dans une palette saisonnière pour la première fois), Quiet 2, Engage 2 et Experience 2, (tous récemment lancés avec un confort amélioré et un meilleur ajustement), Engage 2 Plus et Experience 2 Plus (avec des Sourdines noires et blanches incluses), ainsi qu'un pack spécial de Sourdines colorées, un étui de transport et un cordon de transport Link.
Pendant combien de temps seront-ils disponibles ?
Kinetic est une collection saisonnière, ils ne seront donc pas là éternellement. Ne rate pas ton coup - procure-toi le tien avant le début de la saison des festivals, afin de pouvoir te balancer avec style tout au long de l'été.
S'agit-il d'une collection en deux parties comme Solstice / Equinox ?
Oui, garde l'œil ouvert pour notre collection automne-hiver, inspirée des tendances et des histoires connexes. Comme le dit Damien, Senior Product Designer : "Ce qui est extra sympa avec la collection Kinetic, c'est qu'elle n'est que le début de toute l'histoire de 2024 !"
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