En coulisses : création de Solstice, la première collection saisonnière de Loop
Alors que beaucoup d'entre nous attendent avec impatience le retour de l'été, Loop apporte la chaleur plus tôt avec leur dernière sensation saisonnière - la collection Solstice de Loop, une série soigneusement sélectionnée de couleurs accrocheuses disponibles pour chaque ensemble de Bouchons d'oreille Loop. Un concept inspiré par des jours et des nuits sans fin pleins de lumière, de musique, de concentration et de liberté, la toute nouvelle collection de couleurs de Loop est soutenue par un design audacieux et une protection puissante.
Nous avons pensé jeter un coup d'œil furtif aux esprits créatifs derrière la première collection saisonnière de Loop et les laisser nous donner la primeur de la façon dont leurs idées et concepts pour Solstice se sont concrétisés.
L'inspiration derrière Solstice
Toute grande idée commence par une étincelle, et la vision de Solstice a commencé par une palette de couleurs. La collection Loop Solstice incarne l'essence de l'été avec une palette de couleurs vives et éclatantes composée de Violet Solstice, Cerise Sunset et Amber Sunrise qui insuffle une nouvelle vie et une énergie fraîche aux gammes de produits Loop existantes. Derek Mitchell, rédacteur créatif en chef de Loop, a donné le coup d'envoi en décrivant comment la palette de couleurs a contribué à faire germer l'idée du concept Solstice.
"Pour ce qui est de Solstice, Damien, notre brillant concepteur principal de produits, a soigneusement choisi la sélection de couleurs en se basant sur les tendances de couleurs de cette année. À partir de là, nous avons commencé à penser aux vibrations des années 80 et nous avons opté pour une esthétique synthwave."
Nous adorons les vibrations électriques d'inspiration rétro, à forte teneur en synthétiseurs, qui se déroulent à Solstice !
Venir avec le thème du Solstice et de l'Equinoxe.
Avec un concept aussi unique et rafraîchissant, nous avons demandé à Derek d'élaborer un peu plus sur la façon dont l'idée de "Solstice" et d'"Equinox" est devenue une force motrice derrière la campagne saisonnière de Loop.
"Nous avons été mis au défi de réfléchir à la façon de capturer toutes les raisons pour lesquelles les clients utilisent les produits. De jour comme de nuit, tout au long de l'année, Loop couvre les amateurs de Loop. Cela nous a amenés à réfléchir au concept de jours et de nuits sans fin au sein des solstices et des Equinoxes, maillés parfaitement avec les soleils couchants toujours présents dans les œuvres d'art synthwave. C'est ainsi qu'est née l'idée d'une collection en deux parties."
Donner vie au concept de Solstice
Le génie est immédiat, mais la créativité prend du temps. À l'instar des millions d'utilisateurs de Loop, l'équipe de créatifs à l'origine de la narration de Solstice est incroyablement diversifiée. Ainsi, de la conception à la réalisation, nous avons voulu savoir combien de temps il avait fallu à Derek et au reste de l'équipe créative de Loop pour se réunir et développer le concept de Solstice.
"Nous avons travaillé à l'élaboration de ce concept pendant plusieurs mois. Il y a une abondance de personnes brillantes au sein de l'agence créative interne et de l'entreprise qui ont contribué et apporté des idées nouvelles au concept de la campagne."
Transformer le Solstice de la vision à la réalité
C'est ici que nous passons la main à Nina, directrice artistique de Loop, pour qu'elle nous donne un aperçu du processus de transformation de la simple idée de Solstice en une identité visuelle époustouflante.
"L'inspiration des vibrations des années 80 et des références de la culture pop telles que Miami Vice nous a aidés à capturer parfaitement les couleurs et le style de Solstice et d'Equinox."
"Pour le photoshoot, nous avons traduit cela dans le style en gardant les arrière-plans simples et neutres et en incorporant le concept de Solstice à l'aide de vêtements et d'accessoires qui attireraient visuellement le regard et se démarqueraient. Nous parlons de vêtements de jour amusants et sortants, axés sur des touches de couleurs vibrantes, pour représenter les couchers de soleil sans fin et les vibrations estivales de Solstice."
"Pour nos lignes existantes, nous avons joué avec une palette plus douce pour Quiet, puis nous avons évolué vers des éclats de couleurs plus vifs et plus expressifs pour Experience, avec un juste milieu pour Engage, qui est resté fidèle à l'esprit de ce que sont ces produits, tout en se concentrant sur les vibrations estivales de Solstice."
Nina et l'équipe ont fait un travail incroyable en traduisant le concept de la collection Solstice à travers la mode et le stylisme. Marie Wynants a ainsi pu capturer la vision audacieuse de la collection dans ses superbes photographies.
Trouver des noms pour la collection Solstice
Revenons à Derek et à l'équipe créative ! Nous étions curieux de savoir comment ils avaient trouvé les noms des séries de couleurs de la collection, alors Derek nous a expliqué le processus de sélection des noms.
"Donner des noms est une partie super amusante de la narration que nous faisons à l'agence ! C'est au cœur de la création d'univers et de la prise de parole des clients qui aiment Loop et qui attendent de notre marque une créativité ambitieuse."
"Nous avons testé beaucoup de noms avant de nous arrêter sur notre sélection finale. Et c'est un processus assez secret [...] Donc, tu as droit à un scoop exclusif de l'intérieur ici. Mais je PEUX dire que l'inspiration pour les noms de Solstice était le néon, le pop art, les images, les sons, les couleurs et les saveurs des années 80 !"
Choisis ton préféré dans la collection
Bien sûr, nous devions connaître la couleur préférée de Derek dans la collection Solstice.
"C'est difficile d'en choisir une seule... elles sont toutes visuellement magnifiques ! Mais ma couleur personnelle préférée est le Violet Solstice."
Merci à Derek et à Nina pour leurs réponses perspicaces, qui nous ont rendus encore plus enthousiastes à l'idée du lancement de la collection Solstice.
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